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IMPACTO DE LOS INFLUENCERS EN LA SOCIEDAD

En publicidad se emplean muchas estrategias y muy diversas para presentar la información y, eventualmente, convencer al público para que adquiera el bien o contrate el servicio que se oferta. Entre tales estrategias hay una que, desde el punto de vista semiótico, se puede simplificar llamándola “vinculación”; esta estrategia sigue el principio del proverbio aquel: “dime con quién andas y te diré quién eres”. Hasta hace muy poco, las marcas promocionaban sus productos y servicios mediante personajes famosos, como futbolistas, actores, actrices o cantantes. Sin embargo, estos personajes se perciben como “personas inaccesibles” con una vida muy diferente a la vida que llevan la mayoría de personas. Es por esto, y por otros muchos motivos, por los que actualmente la imagen del influencer es cada vez más común para la promoción de productos. Un influencer es una persona que ha ganado credibilidad con respecto a un tema o asunto en particular; sobre todo en virtud de su presencia en las redes sociales, gracias a las cuales influye sobre un sector del público; por ello, puede llegar a convertirse en un promotor para una marca que esté interesada en contratarle como imagen de la misma. Aquí hay un doble factor que tiene que ver con la psicología aplicada al marketing: por un lado, se dice que la razón de que los influencers tengan mayor aceptación al convertirse en la imagen de la marca se debe al hecho de que son personas más cercanas al público común. Por otro lado, el “discurso experto” del influencer hace que la persona corriente crea un poco más en él. En tercer lugar, se puede pensar que el personaje famoso simplemente aparece en la publicidad porque recibe una cantidad económica considerable (lo cual no es del todo incierto). Según diversos estudios, un sector del público hoy en día se fija más y confía más en lo que dice un influencer que en lo que diga un famoso o una empresa. El impacto que están teniendo los influencers en redes sociales es decisivo en la decisión de compra; sobre todo porque en redes sociales se genera una sensación de cercanía o proximidad que, definitivamente, no tiene la pantalla de televisión, menos aún cuando es la cara del famoso la que aparece en ella. Así que tengámoslo claro, las nuevas generaciones es esto lo que demandan: una persona que diga las cosas claras y hable de manera directa.

 

Be Shiny |Marketing de influencia|

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