Para todos es indiscutible la importancia y repercusión de TikTok actualmente en España y en el mundo. ¿Quién no ha visto alguno de sus divertidísimos vídeos compartidos y creados por los usuarios? El triunfo de esta red social se debe a su expansión y éxito entre el público joven, y todo ello a través de un formato fresco y de consumo muy rápido.
En resumen, TikTok es una app que ofrece la posibilidad de crear, editar y finalmente compartir vídeos cortos (de hasta 3 minutos) con infinidad de opciones de edición y de una forma muy sencilla. Una de sus principales diferencias con respecto a otras redes sociales es que no es necesario seguir a una cuenta para ver su contenido, y esto hace que los videos puedan llegar a miles de usuarios e incluso hacerse virales.
Pero, ¿cómo aprovechan las marcas y los influencers TikTok en España? A lo largo de este post vamos a ver cómo trabajan los influencers con esta red social, en qué se diferencia de Instagram y cómo sacar partido de ella.
INFLUENCERS Y TIKTOK
Ante el éxito de esta aplicación, cada vez son más las marcas que hacen uso de ella a través del marketing de influencia, ya que es muy efectivo para llegar a miles de usuarios y clientes potenciales.
El primer paso para una marca sería identificar a los influencers correctos. La idea es que tengan una audiencia que concuerde con las necesidades de la empresa y que compartan los valores de la marca. Y, además, que tengan buenas cifras de seguidores y engagement, es decir, que lleguen a mucho público y que éste interactúe con sus publicaciones. Por ello, los influencers dedican cada vez más tiempo a crear contenidos originales y que llamen la atención de los usuarios de TikTok, consiguiendo así una audiencia mayor y un mejor alcance. Esto lleva a las marcas a realizar un número más alto de campañas orientadas a público joven, ya que el impacto que alcanzan es mayor que en otras redes sociales.
DIFERENCIAS ENTRE INSTAGRAM Y TIKTOK
La principal diferencia entre Instagram y TikTok es la creatividad sin límites de la aplicación china en cuanto a la creación de contenidos con un engagement nunca antes pensado y la viralidad de los contenidos. Una diferenciación que provocó que Instagram se viera abocada a un contraataque inmediato: Instagram Reels.
Aun así, sigue habiendo diferencias significativas entre ambas plataformas. A continuación destacaremos algunas de ellas:
- Uno de los puntos fuertes de Tik Tok y el gran secreto de su éxito es la famosa lectura de labios. Una posibilidad que la ha posicionado tan rápidamente por la novedad de esta capacidad. Y que además explica la viralidad de los vídeos con claro sello Tik Tok. Algo de lo que Instagram carece.
- El público que consume Tik Tok es más joven que el que apuesta por Instagram.
- Las posibilidades de alcanzar viralidad con un video son mayores en Tik Tok que en Instagram, siendo ésta una de sus señas de identidad.
Conociendo todas estas diferencias, hay que resaltar una brecha que Instagram no ha podido superar: la intencionalidad de cada aplicación. Mientras Instagram busca la belleza y la perfección de sus imágenes, TikTok nació con la clara intención de hacer reír a otros o reírse de uno mismo. Se trata de un concepto totalmente diferente. A la hora de desarrollar una estrategia de publicidad, las marcas tienen que tener muy presente el público al que quieren llegar y el tipo de mensaje que quieren transmitir, para así poder apostar por la red social con la que obtener mayor éxito en su campaña.
CÓMO SACAR EL MÁXIMO PARTIDO A TIKTOK
TikTok pone a disposición de sus usuarios una serie de funcionalidades para que poder sacarle el máximo provecho a esta red social. Cada año que pasa, TikTok sigue subiendo en popularidad gracias a su versatilidad, permitiendo interactuar con los vídeos de otros o descargarlos.
Por ello, vamos a repasar algunas de las funcionalidades más peculiares de esta red social:
- Hacer duetos con otros usuarios. Se trata de un vídeo partido en dos, en el que en una mitad tendrás el vídeo original que haya subido alguien y en la otra el que grabes tú. El conjunto es como una especie de reacción en la que te puedes grabar al lado de cualquier otro usuario que permita hacerlo y reaccionar a lo que él está haciendo.
- Otra de las particularidades que permite TikTok es hacer un vídeo de reacción. Es algo parecido a los dúos, pero con un formato diferente. En este caso, el vídeo principal al que reacciones aparece en grande, y tu vídeo se verá en pequeño en una de las esquinas superiores.
- Lip sync. Son los clásicos vídeos con música de labios sincronizados en los que tus labios se mueven como si estuvieras cantando tú. Es una de las especialidades de la red social, por lo que tienes bastantes herramientas para hacerlos lo mejor posible.
- Añadir hashtags en las publicaciones. Esta es una manera de intentar hacer que tu vídeo alcance a más personas, añadiendo hashtags en su descripción para que cuando alguien esté navegando por estas etiquetas encuentre tu vídeo. Aquí, será trabajo tuyo el ir viendo cuáles son los más utilizados y cuáles pegan más con el contenido.
- Compartir los vídeos en Instagram. TikTok ofrece muchas y buenas opciones para componer un vídeo, permitiendo ir grabando poco a poco pulsando varias veces sobre el botón de guardar. Estas opciones no están disponibles en otras aplicaciones, pero afortunadamente podrás compartir tus creaciones como Instagram Stories para difundir tu vídeo por todos los sitios que quieras.
- Otro de los grandes atractivos de esta aplicación es la enorme cantidad de efectos que tiene disponible para darle un poco aún más divertido o especial a los vídeos.
Con estas funciones de TikTok se puede sacar sin duda mucho más provecho a esta aplicación que no deja de crecer en todo el mundo. Además, para creadores de contenido es una alternativa complementaria con otras redes sociales que puede aumentar enormemente la visibilidad y reconocimiento de una marca personal.
BESHINY |Marketing de Influencia|
